今日小雪（2025年11月22日），寒意漸濃，冰雪消費隨勢升溫。《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長到2024年的9800億元，預計2025年將達到10053億元，突破萬億大關。

冰雪文旅如何點燃消費市場？冰雪產業正經曆哪些新變革？本期《財經二十四節氣》帶你看。

01 小雪啟幕新雪季

雪場陸續“開板”

小雪已至，朔風催雪，冰雪經濟市場活力湧動。第十五屆全國運動會的舉辦點燃了全民運動熱情，體育活力持續釋放，冰雪運動從專業賽場走向大眾生活，成為越來越多人的冬季消費選擇。《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，2024—2025年冰雪季期間，全國居民參加冰雪運動人數達2.92億人，參與率為20.61%，冰雪經濟的熱度正持續攀升。

冰雪季的火爆，從今年提前打響的“開板大戰”便可見一斑。新疆可可托海國際滑雪度假區於10月12日正式開板，較去年提前半個月，開啟長達240天的超長雪期。河北張家口崇禮萬龍滑雪場、吉林北大湖滑雪場緊隨其後。

這股開板熱潮不僅點燃了滑雪熱情，更帶動冰雪文旅消費釋放強勁動能。去哪兒旅行數據顯示，新疆可可托海國際滑雪度假區開板僅一周，富蘊縣春節前酒店預訂量環比增長51.6%；吉林北大湖滑雪度假區開板消息發布後一周，酒店訂單量環比前一周增長超七成，同比提升1.33倍。開板的提前不僅拉長了消費周期，更直接點燃了冰雪運動的消費熱情。

02 “北雪南移”新格局

南方室內滑雪場熱度攀升

小雪節氣到來，氣溫持續走低，冰雪運動已不再是北方的“專屬項目”，正逐漸成為南方城市的消費新熱點。如今，隨著“北雪南移”趨勢不斷深化，室內滑雪場迎來爆發式增長。它不僅打破了地域與氣候對冰雪運動的天然限製，更成為萬億冰雪經濟版圖中不可或缺的重要增長引擎。《2024—2025中國滑雪產業白皮書》顯示，2024—2025年新增6家室內滑雪場，我國正常運營的室內滑雪場有66家，比上年增長10%。其中，浙江省的室內滑雪場最多，達9家，湖南省、江蘇省緊隨其後，分別有7家和6家。以上海耀雪室內滑雪場、深圳前海華發冰雪世界等為代表的標杆項目，正引領這一輪行業的發展熱潮。公開資料顯示，深圳前海華發冰雪世界於10月1日開業，開業首月接待遊客超40萬人次，單日客流量突破4萬，室內雪場的崛起讓“南方人在家門口滑雪”的願景變為現實。

室內雪場的建設熱潮，標誌著冰雪運動正從戶外走向室內、從北方深入南方，實現了更深度的市場滲透。《2024—2025中國滑雪產業白皮書》顯示，在2024—2025雪季，全國室內滑雪館貢獻了563萬人次滑雪量，占全國總滑雪人次的21.61%。更值得關注的是，其年化複合增速高達15.37%，遠超戶外滑雪場的增長水平。

03 “冰雪+”玩出新花樣

當“北雪南移”打破了冰雪運動的地域限製，一場更深刻的產業變革正在悄然發生。如今的冰雪經濟早已跳出“滑雪+門票”的單一模式，轉向融合文旅、賽事等多元領域的“冰雪+”創新業態。

北方冰雪目的地依托獨特資源稟賦，率先扛起 “融合大旗”，讓冰雪景觀與地域山水、人文底蘊相映成趣，打造差異化體驗。哈爾濱冰雪大世界今年擴容至120萬平方米，在保留傳統冰雕景觀的基礎上，新增了“雪地溫泉營地”“越野滑雪”等項目。吉林省以“霧凇IP”為核心抓手，打造“霧凇島”“霧凇第一江畔”等免费香蕉视频APP觀景場景。

如今，冰雪經濟的競爭已從“哪裏能滑雪”的資源比拚，升級為業態與創新能力的較量。在南北協同的發展格局下，冰雪經濟正從“季節性熱潮”轉變為“全年性產業”。

小雪啟幕的不隻是一個雪季，更是冰雪經濟以融合為筆、以創新為墨，書寫“四季常青”發展藍圖的新開端。

出品 | 南方財經全媒體集團 21世紀經濟報道

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文案 | 蘇千碩 黃蘭雯

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